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朋友圈付费看照:穷,看不起!

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2019-6-20 11:49:30 | 显示全部楼层 |阅读模式

昨日,微信朋友圈推出“红包照片”功能,利用该功能发布的照片呈现毛玻璃界面,而好友需要支付红包才能查看照片。瞬间被朋友圈的模糊照片刷屏了,只有发红包的人才能正常解锁。一时间,各路用户不甘寂寞,上演了一阵朋友圈雾霾。


根据微信的界面提示,该功能仅在26日20:00之前有效,此外,今日发表的红包照片将在零点被删除。然而,大约18:20分左右,“红包照片”功能已经提前取消,腾讯官方还未就下架原因进行声明。


刷爆朋友圈的付费看照:穷得连朋友圈都看不起!


事实上,虽然只有不到两小时,但这期间刷屏般的数据量却足够惊人。微信官方再一次演绎了成功的用户运营活动。这其实是一场为今年红包大战的预备战役。接下来,分析一下腾讯做这场活动的用意到底是什么?


为什么微信要做这样一场用户运营活动?


我们来分析微信的目的是什么。绑定银行卡吗?NO...这个逻辑是不对的,如果是以绑卡为目的,显然红包照片这种形式的运营手段显得力道不足。不可否认,红包照片这件事的确能促进部分用户绑卡,但却不是主要功效。


真正的目的其实是引导更多用户升级到最新版本。


我们知道微信很早开始在预热今年的春节红包大战,虽然被支付宝夺去了央视的资源,但腾讯号称拿出十天朋友圈广告营收来发红包的大手笔投入,必须是要完美落地的。按照微信的一贯风格,今年的红包玩法肯定会和去年有些不同,再加上今天预告的一批土豪广告主。


微信独特的用户运营方式


其实这已经不是微信团队第一次做类似的尝试了,在之前多次由微信官方主导的朋友圈刷屏运动中,这种方式屡试不爽。对于微信这种超级平台产品来说,人工运营的痕迹显得较少,但不代表微信没有运营。微信在产品设计的时候即融入了较为成熟的运营机制,通过产品端的规则去做用户运营。


而用户运营,就是激励引导用户按照最符合产品生态健康发展的路径去活跃,去完成我们最希望的结果。微信的用户运营方式既满足了用户的攀比、嫉妒、偷窥等人性,让用户觉得很爽,同时还脱离了传统社交网站平台的积分勋章等级等较低级的激励方式,这些都值得产品经理与产品运营人员去学习。


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